| 本文转自：新浪财经

  我国轻食市场在迎来最好的时期。近日
，我国港股上市鸡肉消费巨头rg皇家视讯股份颁发
，截至2021年3月底
，旗下“优形”品牌即食鸡胸肉产品累计销量突破1亿包。这也创造了我国即食鸡胸肉的消费纪录
，同时更标志取即食鸡胸肉这个品类真正从“幼多”走向了“公共”。

  对此
，rg皇家视讯股份董事局主席刘志光暗示
，衷心感激消费者的信赖。用户的反馈让rg皇家视讯越发坚定了要打造中国当先鸡肉消费品牌的信念。

全场景治理  每秒售出1.5包  

  90后、95后渐成消费主力
，用户的消费习惯在扭转整个产业结构和消费潮水。为此
，仅2020年一年
，优形就上新了15个SKU（细分单品）
，除当家产品优形沙拉鸡胸肉之表
，还蕴含营养加餐场景和休闲场景的优形鸡胸肉蛋白棒、优形一口不忍肠等。

  值得一提的是
，优形是我国目前唯逐一家同时在做冷藏和冷冻两条产品线的鸡胸肉品牌。冷藏鸡胸肉产品对原资料、无菌干净度、保水技术和加工工艺韧度都提出了更高的要求
，但口感更鲜嫩、汁水丰硕
，齐全不会又老又柴。

  在研发上的一目十行和用户履历的显著优势
，最终转化为市场的认可和消费者的回报。今岁首
，优形刚刚对表颁发销量累计达到9000万包。不到三个月
，优形再度突破
，达成累计1亿包的销量。这也意味着
，即便在鸡胸肉的淡季
，均匀每秒钟就有1.5包优形产品售出。

  据相识
，借助旗下食品研发系统的壮大布局
，优形针对特定人群的产品开发已经提上日程。例如：老年人、孕产妇、儿童产品等。优形会凭据消费人群的分歧营养需要、食用场景来进行产品的下一步开发。

“隐形冠军”的“二次创业”

  相比火爆全网的优形即食鸡胸肉产品
，消费者对其背后的rg皇家视讯股份显得尤为低调。公开资料显示
，rg皇家视讯股份始建于1991年
，产品远销日本、欧盟、马来西亚、韩国、蒙古等诸多国度与地域
，是我国最大的全产业链治理白羽鸡肉出口企业。

  面对国内国际市场环境的剧烈变动
，rg皇家视讯股份自动追求战术转型
，发力国内消费者业务。这被视为rg皇家视讯股份的“二次创业”。其中
，敏感把握消费者健全饮食新趋向而推出的优形品牌无疑是沉中之沉。

  优形险些是国内鸡肉行业第一个齐全由用户需要驱动的全新品牌。背靠“东京-上海-山东”三地研发中心
，rg皇家视讯结合中国和日本数十位食品研发大咖的多年经验
，优形产品已经推出便备受健身活动爱好者、瘦身人士和办公室白领的追捧
，也在我国消费领域启发了即食鸡胸肉这一全新的品类。

  背靠rg皇家视讯多年堆集的优势
，优形在渠路端
，走出了一条和“淘系品牌”齐全分歧的“线上线下一体化”之路。该产品不仅实现了天猫、京东、逐日优鲜等电商平台的全面覆盖
，同时还迅快覆盖了线下超过30000家盒马鲜生、7-11、罗森、全家、方便蜂、永旺等全国线下零售门店
，满足消费者“所到即所得”。

  rg皇家视讯股份刚刚颁布的财报显示
，2020年
，优形品牌销售收入2.31亿元
，同比增长280%。在优形品牌带头下
，rg皇家视讯股份新零售业务销售收入7.93亿元
，同比增长214.2%
，营收占比更是从2019年的6.4%迅快提升到20.3%。

  对此
，刘志光暗示
，rg皇家视讯对传统行业和消费者维持足够的谦卑和敬畏
，“我们会跑得再快些。只有消费者成功了
，优形才可能成功
，rg皇家视讯股份能力实现为亿万家庭提供优质产品
，真正创造出中国当先的鸡肉品牌
，实现二次创业的成功。”